WhatsApp protagonitza l'últim vídeo de Katy Perry
Sembla que els smartphones, cambres digitals icotxes del moment ja no són els únics productes promocionals que apareixen als videoclips dels artistes internacionals. N'és una prova l'últim vídeo musical de la nord-americana Katy Perry, que ha utilitzat la coneguda aplicació WhatsApp per donar a conèixer la lletra del seu darrer single per sobre de la pròpia imatge.I és que l'artista ni tan sols apareix al vídeo, almenys de cos complet. Una curiosa estratègia per donar a conèixer la seva cançó Roar i publicitar aquesta aplicació.
Es tracta d'un primer vídeo promocional del seu nou single, el videoclip real del qual, aquesta vegada amb la pròpia Katy com a protagonista, serà llançat la setmana que ve. Però el més curiós d'aquest cas és la estratègia de màrqueting creada per donar visibilitat a la cançó a través d'una coneguda aplicació de missatgeria. Per això no només utilitza clarament una conversa grupal de WhatsApp, tot i que la marca o el logotip no apareixen en cap moment, sinó que és notable l'aparició de les característiques emoticones Emoji , que representen part de la cançó de l'artista. Tot això en situacions força quotidianes en què es fa servir WhatsApp, ja sigui al bany, durant els trajectes amb cotxe, només aixecar-se”¦
Pel que sembla, WhatsApp estaria cridant força l'atenció també als Estats Units , un mercat on no domina la llista d'eines de comunicació tot i haver nascut a Califòrnia ja fa quatre anys, però que es podria convertir en tendència si altres artistes i seguidors de Katy Perry comencen a imitar-la. Segons el mitjà AllThingsD, WhatsApp no tindria cap tipus d'acord amb la cantant per endossar-se diners gràcies a aquest vídeo, però no hi ha dubte que podria treure bon profit d'aquesta estratègia.
Segons les investigacions de Onavo, una empresa de audimetria de aplicaciones, WhatsApp només aconseguiria el 9 per cent d'usuaris mensuals actius des d'un iPhone als EUA, el mateix terminal que utilitzaria la cantant Katy Perry, sent Facebook Messenger l'eina de missatgeria preferida amb un 12 per cent dels usuarisAixò podria canviar a partir d'aquest moment.
Molt més diferent és la situació a Europa i Llatinoamèrica, on WhatsApp és l'aplicació de missatgeria més utilitzada, abastant més del 90 per cent dels usuaris a iPhone, on Onavo ha centrat la seva investigació. La situació també seria diferent a Àsia, on les aplicacions LINE, WeChat i Kaokao Talk són les més utilitzades al smartphone de Apple I és que en aquest continent es troben els països d'origen d'aquestes aplicacions, on WhatsApp té un fort impacte però no és l'eina predominant.
Amb això, no hi ha dubte que la fita recent dels 300 milions d'usuaris actius al mes aconseguits per WhatsApp és només un pas més en la seva meteòrica carrera.Un progrés que bé es podria veure impulsat si a més de començar a utilitzar la veu, com ha passat amb la última funció afegida , també s'ajuda de la imatge de celebritats i artistes com Katy Perryper donar al seu ja conegut servei.
