El 10% de les apps que s'instal·len cauen a l'abandó en una setmana
Descàrregues una aplicació i ja està. Estàs com a nen amb sabates noves. Que bé que funciona! La fas servir a tota hora i fins i tot la recomanes als teus amics i familiars. Però la cosa va decaient i al cap d'uns dies, el més probable és que ni tan sols te'n recordis
És el que li passa a la majoria, no et preocupis. Un estudi publicat recentment per Apps Flyer ha revelat que només un 5% dels usuaris de telèfons intel·ligents segueixen usant una aplicació de manera activa 30 dies després d'haver-lo instal·lat.Però hi ha dades pitjors. A penes un 10% ho segueix fent transcorreguda una setmana
Fidelitzar els usuaris d'aplicacions continua sent un dels reptes més grans als quals s'enfronten els desenvolupadors. Existeixen, en aquest sentit i perquè així ho comunica l'informe, diferències patents entre el que es coneix com a usuaris orgànics i no orgànics Els primers són els que realitzen descàrregues de motu propi (perquè una aplicació els interessa de debò), mentre que els segons són els que les fan a través d'algun tipus d'incentiu (mitjançant tercers, el desenvolupador pot pagar diners de veritat, oferir moneda virtual o altres incentius per aprofitar l'app o el joc).
L'estudi revela que invertim menys temps en aquelles aplicacions que instal·lem de manera proactiva (les que els desenvolupadors han batejat tècnicament com a «orgàniques») i que empleguem més hores en aquelles eines que els desenvolupadors volen que instal·lem als nostres equipsAixí, el percentatge de retenció de les aplicacions «no orgàniques» s'ha incrementat un 25% a iOS i només un 4% a Android, cosa que podria deduir-se que potser els usuaris d'Apple siguin una mica «més obedients» que els que usen el sistema operatiu de Google. Sigui com sigui, les dades segueixen sent més o menys idèntiques respecte als aconseguits l'any passat, encara que tant a iOS com a Android, els percentatges de retenció (és a dir, el temps en què els usuaris segueixen usant les apps que van instal·lar a els seus mòbils) s'han elevat una mica, cosa que sens dubte és una bona notícia per als desenvolupadors, que s'hauran esforçat per aconseguir-ho.
Les xifres apunten que els usuaris d'Android estan molt més predisposats a mantenir instal·lades les apps que descobreixen per ells mateixos, mentre que els usuaris d'iOS són més fidels a les apps «no orgàniques», és a dir, a les que els desenvolupadors han intentat instal·lar als seus equips o que es promocionen a través d'articles o altres mitjans.
Per si això fos poc, l'estudi revela que tan sols el 2% de les instal·lacions que es duen a terme a Android són conseqüència d'una transacció monetàriaAquest percentatge és un 80% més elevat a iOS, un sistema operatiu els usuaris del qual estan més disposats a pagar per les apps que descarreguen. En canvi, els usuaris del sistema operatiu del robot verd prefereixen els continguts gratuïts. Segurament per aquesta raó, gran part dels desenvolupadors estarien més interessats a desenvolupar aplicacions per a iOS, que per al sistema de codi obert de Google: Android.
