El 95% dels usuaris no realitza cap compra des de les aplicacions del mòbil

Tot i que els desenvolupadors d'aplicacions mòbils cada vegada reben més ingressos per les compres integrades en les apps, el 95% dels usuaris no adquireix cap expansió i cap extra per treure més partit a l'producte. El model de continguts gratuïts segueix sent el més estès entre els propietaris de mòbils, que en la majoria dels casos segueixen preferint la publicitat dins de l'app o les versions gratuïtes (encara que ofereixin menys opcions o funcions).

Aquestes són algunes de les conclusions que apareixen en l'estudi The State of In-App Spending realitzat per AppsFlyer.

Diferències segons les àrees geogràfiques

Encara AppsFlyer ha detectat algunes característiques comunes a tot el món, ha certes particularitats pròpies només d'algun sector geogràfic, ja que l'adopció dels smartphones i el mercat de les aplicacions mòbils difereix lleugerament entre països.

Així, per exemple, s'ha comprovat que el mercat nord-americà és el més important pel que fa a compres integrades en apps es refereix. En concret, la mitjana s'estableix en uns 2,68 dòlars per usuari i aplicació (fins a 2,5 vegades més que el que gasten els usuaris d'aplicacions a Europa). El mercat llatinoamericà, en canvi, es caracteritza per un creixement constant en els últims mesos, i es considera un sector interessant per invertir.

Android vs. iOS

Una altra dada interessant és que els usuaris de iOS semblen més disposats a gastar diners en compres integrades en aplicacions que els d'Android. Mentre que el 4,6% d'usuaris d' Android inverteix en aquest tipus de compres, en el cas de iOS la xifra se situa en un 7,1% dels usuaris. També les quantitats invertides són fins a 2,5 majors en iOS, com s'aprecia en el gràfic.

Com a curiositat, també cal esmentar que els usuaris de Android destaquen pel seu interès per les aplicacions d'utilitats (antivirus, optimitzadors de RAM, etc.)

Publicitat i compres integrades, cada vegada més importants

Com es pot observar en el següent gràfic, des de l'any 2011 ha anat augmentant progressivament la importància de la publicitat (en blau clar) i de les compres integrades (en blau fosc) com a fonts d'ingressos per als desenvolupadors d'aplicacions. Mentre que a del principi la clau estava en les aplicacions amb tots els continguts de pagament, els usuaris han anat evolucionant i mostrant de manera clara el seu interès per les descàrregues gratuïtes, acceptant publicitat o pagant després per obtenir extres o millores mitjançant compres integrades.

L'estudi s'ha dut a terme entre els mesos d'abril i maig de 2016 i s'han tingut en compte un transaccions per un valor total de 300 milions de dòlars (uns 270 milions d'euros) en més de 1000 aplicacions, realitzades per més de 100 milions d'usuaris.

¿I quin és la despesa en jocs?

El mercat dels jocs mòbils sembla radicalment diferent del de les compres en general, però té també unes característiques molt interessants. S'ha comprovat que només el 3,5% dels jugadors gasten diners a través de compres integrades, però els que ho fan gasten fins a 30 vegades més diners que la mitjana: més de 9 dòlars a el mes per aplicació enfront de la mitjana de 0, 32 dòlars.