Taula de continguts:
L'últim estudi estadístic de l'empresa GfK mostra alguns patrons molt interessants d'analitzar en el mercat dels telèfons mòbils. En aquest s'informa de dues tendències principals: la pujada de preus durant l'últim any i un lleuger estancament de la demanda a nivell global.
Preus més alts, demanda irregular
Segons l'estudi, ia través de Phonearena, el preu dels nous terminals llançats a l'mercat va pujar, de mitjana i globalment, un 10% en comparació amb l'any 2016. Es tracta d'un increment important, i la explicació es pot trobar a les noves tecnologies utilitzades en els nous terminals: pantalles OLED, resolució QHD, reconeixement facial, dobles càmeres… les millores es paguen.
Cal no oblidar tampoc el fenomen derivat de la competència. El fet que Apple segueixi sent la marca de referència i hagi mantingut generalment preus més alts que la resta de companyies ha acabat afectant en què els propis adversaris es decideixin a equiparar els nivells de preus, buscant igualar la imatge de producte premium .
Quin efecte té aquest canvi de preus en la demanda? Es ressent? L'estudi de GfK porta a la conclusió que la demanda a nivell global no s'ha vist afectada per aquesta escalada, amb un augment de l'3% en l'últim any. Ara bé, el món és molt gran, i convé veure com es distribueix aquesta demanda en les diferents àrees de mapa.
Mentre a Europa occidental la demanda de telèfons es va reduir en un 4 per cent respecte a l'any passat, a Europa central i de l'Est va pujar un 9 per cent. També va pujar la demanda als EUA, un 2 per cent, ia Amèrica Llatina, un 9 per cent.
El contrapès principal es troba a Àsia. A la Xina, un important i influent mercat tecnològic, les vendes van baixar un u per cent respecte a l'any passat. Japó i Corea del Sud també van veure reduïdes seva demandes fins a un 6 per cent.
Fins on arribarem?
Cap gamma alta de les principals marques (Samsung, Google o Apple) i llançat aquest últim 2017 baixa dels 700 euros. Les aparicions de l'iPhone X i el Galaxy Note 8, amb un preu base que supera els 1.000 euros, i el fet que cap hagi estat un clar fracàs de vendes demostra que la demanda està disposada a absorbir aquests preus.
Per què es pot ressentir el consum? En el moment en que el mòbil és un producte comú, cada vegada hi ha menys nous compradors, i entre els ja veterans, no tots tenen la necessitat de canviar de model cada any (i més, a certs preus). Per això, en els mercats occidentals, on el telèfon intel·ligent hagi penetrat abans, és normal que es produeixi aquest efecte.
I en aquest context, una pujada de preus generalitzada és el més recomanable per mantenir els beneficis. Apple sempre ha tingut aquesta estratègia: sense ser l'empresa que més mòbils venia, sempre era la que més diners guanyava.
Com és possible? Circumscrivint el seu producte a el sector de l'luxe. Altres empreses han comprovat que aquest funcionament era més rendible, i per això marques com Samsung, LG o Huawei han anat posant els seus esforços en promocionar els seus models més cars, mentre que les gammes mitjanes i baixes perdien protagonisme al seu catàleg. També en les gammes mitjanes hi ha hagut una escalada, amb un preu que estàndard que oscil·la entre els 350 i 450 euros.
La pregunta és, s'estancaran els preus en algun moment? És 1000 euros un sostre que ja no se superarà? És difícil saber, i tot depèn de l'efecte que tinguin les noves tecnologies ofertes en la demanda. Quan es redueixi, serà un avís als fabricants que és hora de fer marxa enrere.
