Els temors de la taiwanesa HTC es confirmen, i després d'un llarg període presentant una corba de decreixement en vendes, finalment ha acabat entrant en pèrdues. En el balanç que ha publicat per al tercer trimestre ha deixat clar que a l' descens en els ingressos s'ha sumat una carta de pagaments que, en conjunt, han acabat per traduir-se en un nivell de despeses per sobre de què entrava en les arques de la companyia. El volum d'ingressos de fet és dels més baixos registrats, i les dades analitzades a l'octubre no deixen massa espai per a l'optimisme.
Per exemplificar com ha anat caient la corba d'ingressos, només cal comprovar com ha estat el trimestre que comprenen els mesos de juliol, agost i setembre en els tres últims anys. Segons vam comprovar a través de GSMArena, si analitzem el tercer quart de 2011, comprovem que HTC va ficar a la caixa registradora uns 4.540 milions de dòlars. Fent una ullada a el mateix període, però a l'any següent (2012) la caiguda es va fer patent: els ingressos van ser d'uns 2.400 milions de dòlars. Amb això, el descens s'aproximava a el 50 per cent, evidenciant un problema que en l'últim exercici no ha fet més que confirmar-se. I és queentre juliol i setembre d'aquest any, la taiwanesa no va ser capaç de fer-se amb més de 1.600 milions de dòlars.
Amb això, les previsions que comença a gestionar la companyia per al quart trimestre d'un any catastròfic oscil·len entre els 1.400 i 1.500 milions de dòlars, i això en el millor dels casos. Això, a més, implicaria reincidir en més caigudes, ja que en el darrer trimestre de 2012 la firma es va apuntar uns ingressos de 2.000 milions de dòlars. Vist així, les perspectives de HTC no resulten gens halagí¼eñas, especialment en un moment en què la seva principal aposta, la gamma alta i premium, es troba en un moment de sobresaturació que impedeix que destaqui com ho necessitaria.
Per comprendre aquesta tendència no només cal fixar-se en com la resta de fabricants creixen, sinó en l'estratègia mantinguda per HTC durant els últims dos anys. A diferència de Samsung, la seva principal competidora, la inversió en màrqueting ha estat anecdòtica i molt discreta. En mesos passats van prendre cartes en l'assumpte, arribant a contractar a l' estrella de Hollywood Robert Downey Jr. (Iron Man) amb vista a aixecar aquest aspecte de l'negoci.
D'altra banda, el catàleg de la firma no ha estat especialment pròdig en 2013. Han presentat menys terminals que el seu competidor sud-coreà, centrant els esforços principalment en un terminal, l' HTC One. I encara que aquest equip ha resultat ser un dels més aplaudits del que portem d'any, i que ha servit per inspirar una gamma que es completa amb els HTC One Mini i HTC One Max, la realitat passa pel fet que les seves vendes s'han situat per sota de les dels seus enemics a batre. Al maig aconseguia arribar a la xifra de cinc milions d'unitats. I des de llavors, silenci. Tal és així que des de diverses consultores, com Macquarie Securities , han apostat per una caiguda de l'40 per cent en les vendes d'aquest equip, calculant un volum de negoci de entre 600.000 i 700.000 dispositius a el mes entre setembre i desembre.
