La presentació dels últims smartphones de Sony marcaran tendència dins el catàleg de la companyia. Un dels executius de la japonesa va comentar en el marc de el passat CES 2013 que la intenció és portar la millor experiència d'ús als seus clients i això no es pot aconseguir a baix preu. Pel que intentarà ser, únicament, un fabricant de smartphone de tipus Premium .
Sony s'ha posicionat com la tercera companyia que més mòbils avançats ven a tot el món "" a Espanya ja se situa com la segona "". A més, és dels fabricants que més terminals llança a l'mercat. Els últims a aparèixer han estat els Sony Xperia Z i Sony Xperia ZL que se situen com dos models de gamma alta.
No obstant això, Stephen Sneeden, Gerent de Màrqueting de productes Xperia, ha comentat en el CES 2013 a el portal Cnet que per poder introduir totes les noves tecnologies en els seus productes, aquests haurien de ser de gamma alta. És més, en els productes de gamma més baixa, l'usuari podria perdre l'essència de la marca. Per aquest motiu s'estiguin plantejant la possibilitat de deixar de banda els terminals de gamma d'entrada i centrar-se únicament en models de la part alta de l'oferta.
La idea és senzilla: volen desmarcar-se en el mercat. I per això necessiten deixar de banda els models més econòmics i centrar-se en models d'alta gamma on poder emprar tots els factors diferenciadors. És més, durant la celebració de la fira tecnològica de Las Vegas, el fabricant no va mostrar cap smartphone que estigués dins de la gamma d'entrada.
És clar que, tot aquest canvi no seria per ara mateix; el canvi es vol dur a terme, segons paraules de el Cap de Màrqueting de Sony Mobile, per als dos següents anys. Pel que els productes actuals seguirien tenint tot el suport tècnic. És més, recentment es mostrava el Sony Xperia I, que encara està pendent de sortir a l'mercat. I que arribarà directament amb Android 4.1 Jelly Bean instal·lat.
De la mateixa manera, fa algunes setmanes es comentava que la companyia podria estar provant xips de l'asiàtica MediaTek, processadors potents "" de quatre nuclis per ser exactes "" i que suposarien una gamma de productes molt àgil ia bon preu. És clar que, els acabats d'aquests últims terminals marquen la diferència i un exemple clar, segons comenten des Cnet , seria el nou botó d'encesa / apagat que es mostra al lateral.
Així mateix, l'acabat de el nou Sony Xperia Z no ha deixat indiferent a ningú i ha rebut les millors crítiques en l'esdeveniment. I és que, a més de tenir una pantalla amb resolució Full HD i una densitat de 443 píxels per polzada (PPI), també té un xassís resistent, amb una part posterior molt cridanera i una càmera de fotos potent, sector en què poden estar per davant de la competència ja que es fan servir els coneixements que s'adquireixen de la divisió de càmeres de fotos. Per aquest motiu els sensors usats en els terminals mòbils siguin Exmor RS .
